D'ORO
Il sigillo di qualità di Candiani Denim
Nel 2013, Candiani Denim ha celebrato il suo 75° anniversario. In quell’occasione, dopo aver analizzato l’evoluzione del mercato del denim, abbiamo lanciato il progetto Rivetto d’oro, la prima iniziativa di marketing legata agli ingredienti dell’industria del denim.
Non molto tempo fa, la qualità di un capo era direttamente correlata al suo prezzo e i marchi di moda avevano una chiara posizione nel mercato, che andava dall’economico al lusso. All’inizio degli anni 2000, la crescita esponenziale della fast fashion ha portato a una maggiore concorrenza, creando una grande domanda e, simultaneamente, delle opportunità di produzione più economiche.
I brand hanno quindi iniziato a spostare la loro attenzione dalla qualità alla comunicazione, spingendo i loro clienti ad acquistare in base a uno stile di vita particolare e non più al valore del prodotto. Il rapporto qualità/prezzo si è sbilanciato e il vero significato di un prodotto premium si è perso.
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