Il Rivetto D’Oro
Il Sigillo di qualità Candiani
Nel 2013 Candiani ha celebrato il suo 75° anniversario. In quell’occasione, abbiamo lanciato il progetto Rivetto D’Oro, altrimenti noto come Golden Rivet, la prima iniziativa di marketing legata agli “ingredienti” dell’industria del denim. L’idea di questo progetto è nata dopo aver analizzato l’evoluzione del mercato Denim.
C’è stato un periodo, non troppo tempo fa, in cui la qualità di un capo era direttamente correlata al suo prezzo e i marchi di moda avevano una chiara posizione nel mercato che andava dall’ economico al lusso. All’inizio degli anni 2000, l’accelerazione di crescita del settore del “fast fashion” ha portato a una maggiore concorrenza, creando una grande domanda e simultaneamente, opportunità di produzione più economiche. I marchi hanno quindi iniziato a spostare la loro attenzione dalla qualità alla comunicazione, spingendo i loro clienti ad acquistare in base a uno stile di vita particolare piuttosto che alla qualità stessa. Il rapporto qualità/prezzo si è sbilanciato e il vero senso di un prodotto premium è stato perso.
Questa evoluzione ha portato al problema che stiamo affrontando oggi in cui l’industria della moda continua ad alimentare un mercato eccessivamente saturo con prodotti di qualità sempre inferiore. I marchi tendono a vendere un prodotto di scarsa qualità a favore di margini più elevati e la conseguenza è un forte disorientamento da parte del consumatore che non può valutare se la qualità di un capo corrisponde al prezzo.
La nostra risposta a questo disorientamento è il Rivetto D’Oro di Candiani, un rivetto placcato in oro 24 carati. Questo marchio di qualità aiuta il consumatore a identificare quale prodotto sia realmente premium. Un marchio visivo ed immediato per i consumatori attenti alla qualità, il Rivetto D’Oro è una fonte di informazioni sul prodotto, nonché una dichiarazione della scelta del marchio di scegliere la qualità.
I marchi presenti nel negozio Candiani Denim sono stati scelti per la loro appartenenza alla selezione Golden Rivet, rappresentano quindi i valori di Made in Italy, sostenibilità e innovazione di Candiani. Insieme a questi marchi, Candiani condivide il desiderio di ridefinire i prodotti di alta qualità, educare il consumatore e supportarlo nella scelta.